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“十五五”規劃建議指出，發展各具特色的縣域經濟。此前，商務部等9部門印發的《關于完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》的通知指出，深化縣域商業建設行動，改造鄉鎮集貿市場、村級便民商店，強化數字賦能，拓展服務功能，建設以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。政策東風已至，基層實踐如何將藍圖化為現實？

近日，山東臨沂曹洼大集以單次開集來客超過10萬人、線上“云趕集”超4億人次的現象級表現，給出了生動答案。這個看似“土味”十足的集市，不僅帶火地方經濟，更以其真實、鮮活、可觸的“煙火氣”，揭示了新時代激發鄉村市場活力的創新實踐。

鄉土的溫度，正成為消費復蘇最堅實的底氣。曹洼大集的魅力遠不止于物美價廉。五塊錢攥一把的醬香餅、二十元一碗的全羊湯，鄉音繚繞的柳琴戲，還有那聲親切的“歡迎外地客”，共同構成一幅立體的鄉村和美畫卷。無獨有偶，從浙江安吉別開生面的“竹市集”，到浙江的鄉村咖啡，再到各地涌現的鄉土直播、民俗節慶、田園體驗，融合在地物產、傳統文化與社交體驗的鄉村消費新場景正在形成。

鄉村消費的崛起，從來不是單一業態的成功，而是找準了傳統文化與現代市場的契合點。貴州“村BA”“村超”以草根體育盛宴帶動當地經濟增長和產業升級，福建泉州“簪花圍”吹起的文旅熱潮東風讓古老漁村煥發新生。這些案例的共性，在于通過時尚化解讀、場景化營造、互動式參與，讓沉睡的鄉土資源“活起來”“潮起來”，轉化為可感知、可體驗、可分享的沉浸式消費產品。這種基于“活態傳承”與“即時互動”的吸引力，正是鄉村區別于城市商業的核心競爭力，讓“詩與遠方”變得真實可及。

曹洼大集的走紅，既有其五十余年積淀的底蘊，也離不開社交媒體的創新傳播。線下，通過優化設施、豐富體驗、規范管理，傳統集市正升級為“逛、吃、玩、購、感”一體的微綜合體。線上，直播與短視頻讓鄉土風情直達云端，實現“一處煙火，全網飄香”。這啟示我們，提振鄉村消費，必須線上線下雙輪驅動：既要扎實提升鄉鎮商業設施的承載能力與服務品質，也要充分利用好數字技術，推動鄉土產品與文化符號的創造性轉化，形成“線下深體驗、線上廣延伸”的消費閉環與傳播效應。

讓“煙火氣”持久升騰，關鍵在于變“流量”為“留量”。如何構建涵蓋食品安全、質量追溯、交通疏導的現代服務體系？如何將瞬時人氣轉化為持久動力，推動集市經濟與休閑旅游、文化創意、電子商務等產業深度融合，形成“一集興、百業活”的良性生態？回答好這些問題，正是對“千集萬店”改造內涵的深刻實踐。推動鄉村治理現代化升級，不僅是優化營商環境的“技術保障”，更是滋養鄉村“煙火氣”、實現全域繁榮的“軟基建”。

人間煙火氣，最撫凡人心，更聚發展力。說到底，農村消費的提質擴容，關鍵在“人”，核心在“氣”——這股“氣”，是炊煙裊裊的鄉土味，是熙熙攘攘的人情味，更是匠心傳承的文化味。唯有用心守護、用情營造、用智慧升級好這股獨特的“煙火氣”，才能真正喚醒鄉村沉睡的消費潛能，讓廣袤田野不僅安放鄉愁，更成為涌動生機、創造價值、推動發展的希望熱土。（鄒采悠）

關鍵詞： 大集 集市 傳統文化 鄉村 農村商業