時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費(fèi)者在消費(fèi)決策上，打破以往比較單一的功能性需求，承載著對(duì)生活方式、自我認(rèn)同、情感價(jià)值等更多元的追求。其中，現(xiàn)代消費(fèi)群體不僅對(duì)新東方美學(xué)生活方式有著高認(rèn)同度，更對(duì)新東方美學(xué)尤其是新中式時(shí)尚，有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。商業(yè)分析師們透露，未來的消費(fèi)風(fēng)潮，新東方美學(xué)將持續(xù)走俏，并成為時(shí)尚行業(yè)品牌們借鑒的新靈感。

GUCCI 2025春夏秀場

Emporio Armani米蘭時(shí)裝周2025春夏秀場

色彩解讀：象征祥瑞與熱情的紅色受歡迎

“我認(rèn)為，沒有一種色彩，能比中國新年的紅色更動(dòng)人。”廣東十佳設(shè)計(jì)師詩茹告訴記者，自古以來，紅色之所以深受國人喜愛，不僅因其帶有“祥瑞色彩”的屬性，還因?yàn)樗笳髦环N紅紅火火、堅(jiān)韌向上的生命力。“想象一下，這種紅色宛如新年喜慶的紅燈籠，也像梳妝臺(tái)前的紅胭脂，是極具儀式感的新年色彩。”在她看來，亞洲人的肌膚多屬于暖色系，與紅色的匹配度極高，相互映襯下能把人顯得格外鮮活、好看。

濃烈色彩的崛起，也體現(xiàn)在日常的流行搭配之中。記者留意到，在2025年春夏秀場流行色中，“安哥拉紅”備受設(shè)計(jì)師們歡迎，而低飽和度的紫調(diào)紅色和紫調(diào)棕色逐漸替代了之前的橙棕色，成為新的流行風(fēng)向標(biāo)。

江南布衣2025年春季新品

據(jù)了解，“安哥拉紅”是由流行的“大地色系”與“美拉德色系”演變而來。這種深邃而內(nèi)斂的紅色，被大量應(yīng)用于皮衣、針織上衣以及長裙中，展現(xiàn)出自然細(xì)膩質(zhì)感。“比如GUCCI對(duì)安哥拉紅的運(yùn)用，就進(jìn)一步推動(dòng)了這一色彩的流行。”年輕服裝設(shè)計(jì)師小丘向記者稱，“安哥拉紅”既適合高級(jí)時(shí)尚場合，也適合日常穿搭。它有種獨(dú)特的優(yōu)雅感，能讓穿著者在不同場合下都能輕松展現(xiàn)出自信和魅力。

此外，經(jīng)典的“正紅色”以及溫柔的“落日珊瑚色”也深受消費(fèi)者的喜愛。專業(yè)搭配師鄧穎表示，今年流行的紅色調(diào)其實(shí)非常百搭，因整體飽和度高，因此它不僅可與米灰色、卡其色、米色等淺色系搭配，顯得整體色調(diào)和諧而高級(jí)。同時(shí)，也可將大面積顏色轉(zhuǎn)移到下裝、包包、鞋子上，點(diǎn)綴出時(shí)尚感。“這種搭配方式既簡單又實(shí)用，穿上后也能因明艷的視覺效果而增加心情愉悅度。”鄧穎分享道。

路易威登手鐲以紅色為主打色

熱門妝容：古風(fēng)“熱”，颯爽中帶點(diǎn)“妖嬈”

“我一直很喜歡《白蛇傳》的故事，也是動(dòng)漫愛好者，今年剛好可以借助古風(fēng)熱滿足一下自己！”年輕消費(fèi)者妮妮告訴記者，她自己的妝容靈感就是來自國產(chǎn)動(dòng)畫大電影《白蛇：浮生》，“看著預(yù)告片我都覺得很激動(dòng)！其實(shí)中式高級(jí)審美完全可以在日常妝容中應(yīng)用。”妮妮表示，自己作為COSER（角色扮演者），原本，對(duì)古風(fēng)妝容就比較有研究。此前在廣州樂峰廣場，某國產(chǎn)品牌在現(xiàn)場來了一次跨界活動(dòng)，她就選用了青白色典雅東方配色，在快閃活動(dòng)中沉浸式體驗(yàn)了一番中式傳統(tǒng)造型的樂趣。

“古風(fēng)中式妝容的精髓，在于平衡古典的優(yōu)雅與現(xiàn)代的高級(jí)感。”專業(yè)化妝師小斌告訴記者，新年逛街時(shí)，消費(fèi)者可以比平常更大膽一點(diǎn)應(yīng)用色彩，可以凸顯古代女性優(yōu)雅之外的特質(zhì)，尤其是颯爽英姿中帶點(diǎn)妖嬈女人味。“在干凈的底妝基礎(chǔ)上，眉形可以一改柔美柳葉彎眉，換成毛流感更清晰明顯的野生眉，但不要太張揚(yáng)，在廓形上稍微內(nèi)斂克制一下。”

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小斌建議，眼妝和唇色可以按照個(gè)人喜好或風(fēng)格適當(dāng)加重些，但注意范圍不要大面積地使用，只需點(diǎn)綴即可。他舉例，眼妝要打造深邃感，并非需要濃烈的眼影，而是巧用睫毛膏或眼線筆，在眼中或眼尾部輕描線條感，營造立體妝效。唇色可以高飽和度正紅色作為打底，適當(dāng)疊加不同色階的桃紅、橙紅，疊加時(shí)僅需加重在上下唇的中部即可。“根據(jù)不同五官的特色，光影變化可以適當(dāng)調(diào)整，輕舞臺(tái)感能大大提升整體時(shí)髦度。”小斌提醒，在發(fā)型的選擇上，如果不是特定場景的特殊造型，不建議選擇復(fù)雜的古風(fēng)發(fā)型。可以將古風(fēng)元素融入現(xiàn)代發(fā)型中，選擇簡單的低馬尾或半披發(fā)，并用發(fā)簪等特色發(fā)飾點(diǎn)綴，別致又不失時(shí)尚感。

時(shí)裝流行：“新中式”成年輕人“新春戰(zhàn)袍”

這個(gè)新春，新中式穿搭風(fēng)靡時(shí)尚圈。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年最大的變化，是消費(fèi)者對(duì)衣服的質(zhì)感與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)有了更高的要求。其中，在線上線下賣得比較火爆的單品包括“馬面裙”“新中式運(yùn)動(dòng)外套”“改良旗袍”等。據(jù)廣州本土?xí)r尚品牌透露，在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，國內(nèi)消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，對(duì)本土文化認(rèn)同感持續(xù)攀升，這為堅(jiān)持深耕中國文化基因的品牌創(chuàng)造了機(jī)遇。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在本年度品牌總體業(yè)績實(shí)現(xiàn)了30%增長，年銷售規(guī)模更是突破7億元大關(guān)。其中非遺馬面裙、植物染等特色產(chǎn)品，在電商平臺(tái)備受消費(fèi)者青睞。

中國設(shè)計(jì)師林棲的馬面裙作品

事實(shí)上，愛好新中式風(fēng)格的年輕消費(fèi)者越來越多。走訪廣州塔商圈時(shí)，“95后”消費(fèi)者小華告訴記者，自己是新中式愛好者，平日會(huì)選擇素雅一點(diǎn)的設(shè)計(jì)款，但臨近新春，“激情下單”明艷的紅色調(diào)款式，并笑稱“感覺這就是新年必備戰(zhàn)袍，穿上后整個(gè)人都活力滿滿生機(jī)勃勃！”在廣州天河商圈里，一家女裝服飾的店員告訴記者，近一個(gè)月來中式韻味的時(shí)裝比較好賣，有些新年限定款也在接受預(yù)訂，以大紅色、明黃色為主。

而北京路商圈的某家運(yùn)動(dòng)品牌店里，有不少運(yùn)動(dòng)外套推出新中式新款，顏色也從日常的黑白灰，增多了更亮麗的色系，如橙紅、天藍(lán)、亮紫、草綠等。一名腳踏農(nóng)歷新春款運(yùn)動(dòng)鞋的年輕消費(fèi)者小陳透露，保留傳統(tǒng)元素如刺繡、盤扣的設(shè)計(jì)款式是他的優(yōu)選，“雖然平時(shí)很少關(guān)注中式服裝，但過年必須要選購一件，作為儀式感也作為對(duì)自己的獎(jiǎng)賞！”小陳說。

值得一提的是，奢侈品品牌在今年農(nóng)歷蛇年，推出了許多具有中國文化特色的新品，一股由新中式風(fēng)潮引起的新東方美學(xué)流行起來。DIOR中國新年限定系列以蛇元素為靈感融入男女裝單品中，呈現(xiàn)繽紛色彩的世界；MIUMIU則將經(jīng)典款式致敬中國新年，采用干凈線條與實(shí)用細(xì)節(jié)展現(xiàn)優(yōu)雅美學(xué)；LV則將喜慶的蛇年新春喜慶元素以溫暖和愛意為主題，融入成衣、鞋履、包包和配飾系列單品中。

寶格麗Serpenti高級(jí)珠寶系列作品

“其實(shí)今年以生肖為靈感的包包和首飾也很火。”搭配師鄧穎表示，以乙巳蛇年作為靈感的設(shè)計(jì)款式花樣百出，其中小型包袋、黃金首飾、設(shè)計(jì)款珠寶受關(guān)注程度更高。“比如寶格麗Serpenti Cuore 1968蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)‘心禧’手袋，其濃郁熱烈的色彩宛如新春的第一縷暖陽，瞬間點(diǎn)亮整體造型。”鄧穎建議，在材質(zhì)的質(zhì)感上，可優(yōu)選柔軟而細(xì)膩的小牛皮觸感的皮包，可與柔和的新中式風(fēng)搭配。而首飾珠寶上可選擇簡約設(shè)計(jì)但在細(xì)節(jié)上凸顯繁復(fù)手工藝的單品，如蛇形琺瑯耳環(huán)、金鑲玉手鐲等。

消費(fèi)觀察：把流行趨勢(shì)風(fēng)格轉(zhuǎn)化成生意是新機(jī)遇

如何將流行趨勢(shì)風(fēng)格轉(zhuǎn)化為生意？業(yè)內(nèi)人士透露，這將是未來時(shí)尚行業(yè)的新機(jī)遇。在小紅書平臺(tái)上與新東方美學(xué)相關(guān)的傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容場景詞，如“拍照、旅游、通勤”等，互動(dòng)量高達(dá)百萬。同時(shí)，新東方美學(xué)在室內(nèi)設(shè)計(jì)（家居、商業(yè)休閑場景）與科技行業(yè)（家電、科技消費(fèi)品）領(lǐng)域的應(yīng)用也在日漸擴(kuò)大，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化魅力。

在美學(xué)上，傳統(tǒng)的東方美學(xué)多年來亦受到來自全球的文化和美學(xué)影響，正走在形成新東方美學(xué)的道路上。據(jù)國際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN，新東方美學(xué)跨越了時(shí)空界限。相較于新中式美學(xué)，它展現(xiàn)出更為廣闊的包容性，能夠吸納更多元的文化，不拘泥于單一的中式風(fēng)格。它在西式設(shè)計(jì)與東方創(chuàng)意之間取得平衡，連接中西文化。在這個(gè)審美多樣化的時(shí)代，新東方美學(xué)的涌現(xiàn)為品牌拓寬了創(chuàng)意的空間，可吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，新一代中國年輕人與生俱來的民族自豪感和對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛，是新東方美學(xué)能繼續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在國家政策的有力支持下，服裝品牌迎來更多機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，品牌需把握機(jī)遇，為傳統(tǒng)文化、美學(xué)注入全新視角，并融入消費(fèi)者的日常生活場景中去。其中，“流量轉(zhuǎn)化為生意”將有了另一種解題方案。流行趨勢(shì)風(fēng)格成為“新密碼”。

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