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新華財(cái)經(jīng)北京11月12日電（記者丁雅雯）今年“雙11”期間，即時(shí)零售業(yè)態(tài)迎來高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“全品類覆蓋、新品類涌現(xiàn)、高單價(jià)商品熱銷”的鮮明特征。業(yè)內(nèi)人士指出，這種依托本地供應(yīng)鏈、滿足消費(fèi)者“隨時(shí)隨地”購(gòu)物需求的零售新模式，正成為拉動(dòng)內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要力量。

美團(tuán)閃購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月11日，平臺(tái)成交額、下單用戶數(shù)和人均消費(fèi)金額均創(chuàng)新高。值得注意的是，用戶人均消費(fèi)金額實(shí)現(xiàn)近30%的顯著增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者通過即時(shí)零售渠道購(gòu)買高價(jià)值商品的意愿和能力持續(xù)增強(qiáng)。

品類擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)是今年“雙11”即時(shí)零售的突出特點(diǎn)。美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)上，近400個(gè)品類銷量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)，其中手機(jī)、白酒、運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、化妝水等品類領(lǐng)跑。更值得關(guān)注的是，移動(dòng)空調(diào)、翡翠、黃金、咖啡機(jī)、游戲機(jī)、鉑金、光學(xué)眼鏡等被認(rèn)為更適合傳統(tǒng)電商或線下專業(yè)渠道的商品，銷量同比增長(zhǎng)均超過10倍，顯示出即時(shí)零售的品類滲透力與市場(chǎng)接受度正迅猛提升。

今年“雙11”，各平臺(tái)在即時(shí)零售場(chǎng)景的創(chuàng)新上持續(xù)加碼。淘寶閃購(gòu)首次參與大促，帶動(dòng)大批餐飲及非餐飲品牌實(shí)現(xiàn)環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。平臺(tái)聯(lián)合超過37000個(gè)天貓品牌商家、40萬家線下門店進(jìn)行的“遠(yuǎn)近一體試驗(yàn)”，為品牌打通線上線下渠道提供了新思路。例如，水星家紡在將50多家直營(yíng)門店接入淘寶閃購(gòu)后，雙11期間該渠道訂單環(huán)比增長(zhǎng)9倍，部分門店閃購(gòu)訂單占比已達(dá)到月訂單的10%，有效促進(jìn)了線下實(shí)體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

京東在即時(shí)零售領(lǐng)域的多元布局同樣收獲成效。京東外賣入駐超200萬家餐廳，合作頭部品牌日均訂單量較上線初期增長(zhǎng)13倍。“七鮮小廚”憑借現(xiàn)炒和食材透明化賣點(diǎn)，深受用戶喜愛，并帶動(dòng)周邊餐廳訂單增長(zhǎng)超12%。定位為美食集合地的“七鮮美食MALL”成為哈爾濱旅游打卡地，客流量環(huán)比增長(zhǎng)80%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年“雙11”即時(shí)零售的爆發(fā)并非偶然，它精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物便捷性、確定性和品質(zhì)化的綜合需求。隨著即時(shí)零售業(yè)態(tài)的不斷成熟和供應(yīng)鏈的持續(xù)優(yōu)化，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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