近日，工業和信息化部等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《方案》)。《方案》提到，精準匹配不同人群需求，包括豐富嬰童產品供給、加強優質學生用品供給、擴大時尚“潮品”供給、優化適老化產品供給等。根據不同人群的需求，引導鼓勵企業擴大特色和新型產品供給，有助于激發消費潛力——可以說是抓住了促消費的“牛鼻子”。

供給與需求的動態平衡是市場經濟健康運行的內在要求。監測老年人心率、血氧、睡眠的智能手環持續熱銷；專為“一人食”客設計的餐廳座無虛席；適配露營場景的便攜廚具銷量攀升……近來，市場上一批精準適配人群需求的消費產品與服務備受青睞。當前，我國消費市場呈現差異化分層，不同年齡、地域、生活方式的消費群體需求個性化、多樣化、精細化特點日益凸顯。因此，把握供需新變化、增強消費供需適配性，是釋放消費潛力、激發超大規模市場活力的有力舉措。

“精準滴灌”，供需適配的核心在于聚焦人群、精準發力。《方案》提出精準匹配不同人群需求。在服務嬰幼兒和學生群體方面，聚焦“健康成長”和“學習效能”關鍵需求；在服務老年群體方面，注重“實用便利”與“品質生活”有機結合；在滿足年輕群體方面，突出“個性表達”與“時尚引領”。以消費升級引領產業升級，以優質供給更好滿足多元需求，實現供需更高水平動態平衡。

精準匹配需求，也是加快破解消費結構性矛盾、治理“內卷式”競爭的重要舉措。內需的有效擴大是緩解“內卷”焦慮的關鍵。擴大消費需求應進一步鼓勵差異化經營，拓寬消費賽道，尤其要防止出現產業發展模式千篇一律、產業類別高度雷同的現象。曾幾何時，玩具只是兒童的專屬，而今天，年輕人排隊搶購自己心儀的潮玩IP盲盒；過去一年，智能棋盤、手腕球、回彈健身球等適老玩具搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%……深挖不同人群的消費趨勢，讓供給精準對接“購物清單”，貼合市場需求，可以讓供給和需求碰撞出更多火花。

人無我有，人有我優。中國當前的消費市場正在向高、向新、向綠轉型，在這樣的過程中，企業要強調品牌價值、文化賦能，順應需求結構的變化，帶動產業體系向智能化、綠色化加快轉型升級。

以政策為引領適配需求，讓細分賽道的“涓涓細流”匯聚成消費增長的“磅礴偉力”。隨著企業生產的產品日益適銷對路、優質優價，消費潛力將得到最大程度激發，經濟循環亦將更為暢通。

關鍵詞： 消費潛力 人群需求 供需 動態平衡 賽道